3小时爆单超500万元！这场直播如何做到“1+1＞2”？

3个小时，超(chāo)1.4万笔订单，成交额509.54万元，直播累计观看482.5万，曝光(bàoguāng)量超6692万次…… 这组亮眼数据来自央视新闻一场特别的直播(zhíbō)带货活动。 5月24日(rì)，“购在中国·2025大湾区(wānqū)消费季”启动，央视新闻联合总台广东总站发起“外贸(wàimào)优品(yōupǐn)达湾区”媒体行动。作为“重头戏”之一，24日下午，央视新闻联手抖音生活服务(fúwù)，推出《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动，助力外贸企业打开内销大门。直播间里人气高涨，网友的每一次下单，都(dōu)是为内外贸一体化“打气加油”。 值得关注的是，这场直播带货的形式很特别——央视新闻首次尝试(chángshì)与抖音本地生活(shēnghuó)合作，联合华润万家、永辉超市、大润发、红旗连锁四家实体商超，推出了一系列外贸优品消费券(quàn)，消费者可以先在(zài)抖音团购消费券，再到线下商超现场选购外贸优品。 “家门口就有这家(zhèjiā)超市，直播间下单超值消费券，再到超市现场选购，太方便(fāngbiàn)了！”在直播间，有网友这样留言。 这样线上线下联动的购物方式，不仅给消费者带来(dàilái)了实实在在的优惠，更打通了线上线下两个消费场景，为外贸企业拓内销搭建(dājiàn)了更便捷的桥梁，同时也有效激活(jīhuó)了线下消费和文旅消费。 “1+1＞2”拓内销(nèixiāo) 一段时间以来，为助力(zhùlì)我国内外贸一体化发展，各地各部门、电商平台、大型商超纷纷行动起来(qǐlái)。 线上电商平台发挥流量优势，推出系列支持计划(jìhuà)(jìhuà)。比如抖音，推出了开通绿色通道、外贸优品专项流量支持、佣金减免降费、货品补贴、明星达人(dárén)探店推广等措施。一家箱包企业负责人(fùzérén)介绍，得益于抖音的支持计划，今年4月销售额较3月提升30%。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，线下大型商超也(yě)发挥门店优势快速铺货，不仅打开绿色通道，实现外贸(wàimào)商品“极速上架”，还帮助企业研发更符合国内(guónèi)需求的产品。有商超店员表示，不少消费者会主动购买外贸优品专区的产品，支持外贸企业。 线上有流量，线下有人气，如何将(jiāng)两者(liǎngzhě)相结合，达成“1+1＞2”的效果？ 央视新闻一直关注报道外贸企业拓内销最新情况，在了解各方优势和需求(xūqiú)后，积极行动起来，整合多方(duōfāng)资源，聚合政策助力、媒体赋能、平台流量三大优势，适时推出此次《外贸好物 越购“粤(yuè)”爱》外贸优品专场(zhuānchǎng)直播活动。 央视新闻与电商平台、实体(shítǐ)商超、外贸企业“双向奔赴”，这场联动直播不仅以真实数据印证了助力实效，更开辟了助力外贸企业拓(tuò)内销的新形式，为之后(zhīhòu)的助力活动提供了新思路。 与此同时，这场别具新意(xīnyì)的直播活动，有效把线上流量引到线下，推动网友(wǎngyǒu)“从向往到前往”，带动线下实体消费和文旅消费。 本次(běncì)直播活动有一个高人气(rénqì)单品，就是新鲜时令的广东妃子笑荔枝和白糖罂荔枝。主持人在直播中特别介绍了广东荔枝的丰收情况和趣味吃法，一颗颗嫩滑清甜的荔枝，串联起岭南风物(fēngwù)的鲜活图景，传递出广东文旅的无限吸引力(xīyǐnlì)。 同时，本次直播活动共成交超1.4万笔订单，预计将吸引上万名消费(xiāofèi)者走进华润万家(wànjiā)、永辉超市等实体商超，激活更多线下消费。这正是利用直播经济的强大势能为(wèi)线下实体商业赋能的生动案例。 通过这场直播，一串串荔枝从(cóng)岭南果园直达网友舌尖，一张(zhāng)张消费券从手机屏幕跳进实体商超。“爆单(bàodān)”背后，是中国经济各方合力进取的昂扬活力，是中国内外贸一体化发展的积极成效，更是线上线下消费融合(rónghé)的巨大潜力。 流量转化为客流，数据转化为信心，购在中国，活力(huólì)无限！