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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是怎么抓好(zhuāhǎo)Labubu这个热点的?

“海关发布”公众(gōngzhòng)号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验(jīngyàn)思考。

多年以后，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响(huíxiǎng)——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要(zhòngyào)消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热(rè)搜榜。

客观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，离不开(líbùkāi)泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发(yǐnfā)热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念(xīnxīnniànniàn)心急如焚，它所在的公司(gōngsī)股价如何节节(jiéjié)攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个(yígè)它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它(tā)更是(gèngshì)极为抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(de)Labubu常以“百”为单位出现，假(jiǎ)的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北(gǒngběi)海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个(yígè)事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具(wánjù)共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关(hǎiguān)发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱拿(ná) 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔 6月23日，今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关大战Lafufu还(hái)在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯(tōngjīfàn)”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月30日，留给丑化Labubu的(de)方式不多了

可以看出，大半个月时间里(lǐ)，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有(zhǐyǒu)少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些(zhèxiē)商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税。

此类文章(wénzhāng)一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的(de)围观速度十分惊人。最终，这些“海关(hǎiguān)大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全统计，6月(yuè)17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被(bèi)新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获(cháhuò)Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自(zì)媒体博主开始拿海关发布的标题做文章(zuòwénzhāng)，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布(fābù)”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时(tóngshí)在不同平台“吹捧”，以至于“关关(guānguān)”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号(hào)后台截图。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸(chénjìn)在自己的标题艺术中了(le)》，这厢(zhèxiāng)起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚(suīwǎn)但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜(sōu)，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得(juéde)：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则(zé)会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件(sānjiàn)事：

第一，代购谋利需要主动(zhǔdòng)申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论(pínglùn)区(qū)留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年(nián)，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口(jìnchūkǒu)环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次(wàncì)，实际(shíjì)扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过(tōngguò)海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国制造(zhìzào)品牌。