千年对话续诗魂 童声粽韵话传承 第二届汨罗江粽子文化消费季让文化“活”在当下

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！”2025年5月24日晚，汨罗江畔响起跨越千年的铿锵之音。第二届汨罗江粽子文化(wénhuà)消费季以创新形式(xíngshì)重构端午文化叙事，通过主题情景(qíngjǐng)晚会、非遗展演、文旅推介(tuījiè)等多元化(duōyuánhuà)形式等环节，为市民(shìmín)呈现一场文化视觉盛宴。汨罗市委书记朱平波出席活动，市委副书记、市长林恒求宣布活动开幕(kāimù)，汨罗市委副书记叶罡与会同县人民政府副县长蒋杰松签署文旅合作协议，副市长吴艳平致辞，副市长向恩泽主持。

活动在恢弘的舞蹈《执羽》中拉开帷幕，楚汉风韵的舞姿展现了端午文化的庄重与优雅。活动现场，汨罗市与湖南会同县(huìtóngxiàn)签署(qiānshǔ)文旅合作协议，共推区域文旅融合发展(fāzhǎn)，为湘楚文化传播注入新动能。

晚会以“端午源”“魂梦回”“庆端阳”“颂传承”“见未来”五大篇章串联古今，让传统文化(wénhuà)在当代生活中焕发新(xīn)生机。汨罗非遗传承人现场展示粽子制作、香囊缝制、甜酒酿造等技艺，粽叶清香与糯米甜润(tiánrùn)交织弥漫。互动环节中，“屈原(qūyuán)问答(wèndá)竞赛”以趣味抢答普及(pǔjí)楚辞文化，市民踊跃参与；“摇一摇竞龙舟”线上抽奖送出千份汨罗江牛角粽，将节日氛围推向高潮。

据主办方介绍，本次活动深度融合“文化展演+非遗体验(tǐyàn)+产品消费”，旨在打造“可(kě)看、可玩、可购”的文旅消费新场景。“以(yǐ)文化赋能产业，以节庆激活消费，擦亮汨罗端午源头文化名片”，伏泽诚表示(biǎoshì)：让传统节日‘活’起来，让汨罗粽子‘香’遍全国，是我们守护文化根脉(gēnmài)的使命。”

弘扬中华传统文化，传承民族记忆美食。“汨罗江(mìluójiāng)”品牌(pǐnpái)诞生于2013年，由湘(xiāng)商伏泽诚(fúzéchéng)创立。2021年，在“湘商回归”的浪潮中，伏泽诚毅然回归桑梓，依托“汨罗江畔端午习俗”人类非遗IP，将文化资本转化为经济动能的“文化炼金术”，构建(gòujiàn)起(qǐ)“端午文化IP+湖湘地标(dìbiāo)+现代设计”三位一体品牌体系。将龙舟竞渡的视觉符号融入品牌标识，以“龙舟文化发祥地”深入消费者内心。来汨罗，过端午，吃粽子，选源头品牌“汨罗江”，让世界品味中国！

本次活动由中共汨罗市委宣传部、汨罗市文旅(wénlǚ)广电局、汨罗市商务粮食局指导，湖南汨罗江(mìluójiāng)食品有限公司主办(zhǔbàn)，楚兮文化承办。（刘庆海）